纪录片走红新媒体要有工匠精神

　今年年初，聚焦文物修复故事的纪录片《我在故宫修文物》亮相央视，随后又在“二次元”文化的“策源地”——视频网站“哔哩哔哩”迅速走红。以“网红”之姿成为年轻群体热议的现象级作品，《我在故宫修文物》并不是第一个。近年来，一大批纪录片纷纷“试水”新媒体平台，实现收视和口碑的双丰收。新媒体环境下，中国纪录片迎来了转型发展的“第二春”。（1月16日《人民日报海外版》）

　　在电影市场增长不如预期的形势下，纪录片这个本属于小众的片种却借助新媒体意外蹿红，给人以深刻启发。一方面证明，观众对于内容深刻、视觉奇观的深度文艺作品有广泛的需求和市场，另一方面也说明，新媒体这种突破传统时间和空间限制的媒体工具，深受观众特别是年轻群体喜爱，展现了强大的向心力和传播力。

　　但是，不要认为纪录片牵手新媒体“一配即成”，由于网络海量的资源选择，网友对于作品质量的关注远超以往，好的作品自然能够迅速集聚好的口碑，从而迅速提高收视率。但作品自身质量不过硬，反而会自砸饭碗，网友的差评很快会使之弃若敝履。同时，新媒体平台的选择，播出形式等其他因素也决定了最终成败。纪录片要想在新媒体上走红，必须要像《我在故宫修文物》学习，有那么些匠心独运之道。

　　纪录片走红新媒体，质量才是王道。《我在故宫修文物》能够走红，源于创作团队“七年磨一剑”的坚持与耐心，用10万字的田野调查报告、4个月集中拍摄、7个月重新剪辑精雕细琢出了一部极高质量的纪录片，才能够在央视亮相后又在新媒体上二次传播，并成为“现象级”作品。一部作品，网友可以给好评也可以差评，口碑的积累全凭质量决定。在编排、拍摄、制作纪录片的各环节，创作团队必须要具有“工匠精神”，无论是宏观角度还是细节刻画都要血肉丰满，让观众能被打动、能被吸引，而不是平铺直叙记流水账。

　　纪录片走红新媒体，互相对眼也很重要。纪录片的类型细分也很多，新媒体平台的选择也很广，要认真分析比较纪录片的观众群和新媒体的用户群，如果是同一群体或者年龄层次、兴趣爱好都相类似，才能够引发共鸣，获得关注。否则两者互不相容，即便影片质量高，不是用户所喜爱的类型，也难以引起点击观看的欲望。或者用户对影片所表达的内容和观点无法理解和欣赏，还会引起不必要的差评，得不偿失。

　　纪录片走红新媒体，还要在品牌运营和用户策略上下功夫。目前，纪实节目整体在全网占比17%左右，但是点击量不到1%，还有大量的潜力等待挖掘。但在一批纪录片“试水”新媒体大获成功后，挑动了市场的神经，也会激化这一市场的竞争。如今，纪录片的创作、生产和发行日趋专业化和市场化，电视“观众”与新媒体“用户”又不同，观众是被动接受，用户则是主动选择。这就需要在品牌运营和用户策略上下足功夫，走出不一样的道路，才能吸引眼球、获得关注。

　　互联网是今后媒体发展的大势所趋，纪录片想要成功，必须要牵手新媒体，多运用工匠思维，多讲求工匠精神，打磨雕琢精品作品，自然能塑造好口碑，打造好品牌，获得预期的目标与影响力。（胡蔚）成都家教

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