说黄河 道长城 论太行

黄河之魂在山西，长城博览在山西，大美太行在山西。在昨天开幕的2017山西旅游发展大会上，山西省省长楼阳生深刻阐述了做好黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路举措。在继续做优五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌的同时，加快构建“乐水、尚城、崇山”旅游品牌体系。

    黄河、长城、太行，成为本届旅发大会点击量、曝光量最高的热词。从政府官员到专家学者，再到业界屈指可数的旅行商大咖们，会上、会下，这3个词频频从他们的口中说出，大家围绕山西旅游推出的黄河、长城、太行三大新品牌，一起热切讨论、研究，一起期待、希冀，并共同祝愿：山西旅游的明天会更好，山西的明天会更好！

    李京（中青旅控股股份有限公司董事、副总裁）：

　中国五千年文明在山西都能找到“根”

    当下，人们旅游，不只为了开阔视野，更是为了寻找一种情感寄托。比如说，去内蒙古的草原，人们寻找的是自由；去黑龙江看冰雪，人们寻找的是童真；来山西，这种情感寄托是什么？

    经过梳理，我们认为山西旅游的核心资源就是山西的文化。中国五千年的文明，在山西都能找得到“根”。楼阳生省长提出了山西三大旅游带的构想——黄河旅游带、长城旅游带、太行旅游带。三者都是中华民族的图腾和标志物，而背后，承载的又都是文化，黄河代表的是民俗文化，长城代表的是历史文化，太行代表的是生态文化。

    文化，如何转化为旅游产品？这也是中青旅最想和山西共同探索和实践的目标——尽一切力量推动市场主体发育，以最大诚意激活文化的生命力，站在中国游客消费升级的视角，不断推动旅游产品的迭代创新。

    中青旅愿意发挥自身的传统优势，在景区投资、入境旅游、主题线路开发等方面与山西全面对接，在“旅游+教育”“旅游+康养”“旅游+体育”等三大战略方向上精诚合作；我们愿意贡献自身的智力优势，在目的地整合营销、旅游战略规划、全域旅游发展等方面，为山西旅游提供市场化的解决方案，助推“黄河、长城、太行”三大旅游带的崛起。“华夏古文明，山西好风光”，这是山西旅游的总品牌，中青旅把这个品牌结合三大旅游带解读成了三句话：

    黄河魂，在山西。没有听过壶口瀑布的咆哮，不足以谈民族之精神；

    长城魂，在山西。没有见过荒烟蔓草的长城，不足以谈历史之浮沉。

    太行魂，在山西。没有攀登过壁立千仞的山峰，不足以谈人生之自信。

    石培华（南开大学旅游与服务学院教授）：

    早日把山西打造成心灵旅游的目的地

    山西省政府将黄河、长城、太行确定为三大旅游新品牌，具有里程碑意义。这不仅仅是旅游业的大事，更关系着山西经济全面升级突破的走向。在传统的“大运”旅游黄金带基础上，大力发展黄河、长城、太行三大板块，拓展更大发展空间，意义非凡。

    太行山主体在山西，最美的风景也在山西，山上的古村落、古关隘随处可见；黄河魂在山西的体现，不仅有知名的壶口瀑布，还有沿黄河的数不尽的美景，她最美的身段就在老牛湾、乾坤湾；山西保存下来的长城，年代体系最为完整。

    打造三大旅游板块，跳出单一景点制约，相互交织，形成网状，这种独特的架构，区别于周边旅游资源相似的省份。一定要把握这一思路的前瞻性，加快推进步伐，早日把山西打造成心灵旅游的目的地。

    黎志（中景信旅游投资集团董事长）：

    寻求合作　致力打造“山”类景区

    山西把黄河、长城、太行确定为三大旅游新品牌，定位十分精准。中景信在打造“山”类景区上较有经验，比如，我们做过的河北白石山，目前该景区在整个河北“山”类景区中的营业收入高居榜首。现在，我们已经与山西的芦芽山签订合作协议。

    未来，希望用我们的资金、人才和山西旅游全面对接，为山西打造黄河、长城、太行三大旅游新品牌，贡献一份力量。

    林峰（北京绿维文旅控股集团董事长）：

    从单一打造景区变为发展全域旅游

    山西提出打造黄河、长城、太行三大旅游新品牌，其实是从单一打造景区向发展全域旅游转变。这就需要从三个方面着手：

    首先是基础设施建设，围绕黄河、长城、太行，通过规划设计，把山西一流的旅游资源打造成精品旅游项目、产品；其次是公共设施建设，全省域面对黄河、长城、太行三大旅游板块，完成公共设施投资，完善旅游厕所、标识系统、服务网络等；最后才是项目层次，从过去的单一景区项目，向多业态项目转变，比如生活服务类的康养项目等。

    张继钢（中国著名艺术家）：

    让山西五千年的光芒闪耀起来

    旅游的本质是文化，文化就适合一个人慢慢地去走，慢慢地感受。

    大家比较熟悉的春晚舞蹈《千手观音》，很多灵感就来自于山西的景点，五台山金阁寺、太原崇善寺、平遥的千手观音坐像，都给了我创作的灵感。在旅游景点看建筑，其实，最终的体现还是文化。

    我曾经去过黄河边，搭乘艄公的手摇船，一路飘摇，从军渡到达碛口古镇，奔腾的黄河之上，艄公唱起来流传千年的号子，令人切身体会到老祖先留下来的“黄河文化”。

    希望通过打造黄河、长城、太行旅游新品牌，让山西歌唱起来、欢乐起来，五千年的光芒闪耀起来。

    冯滨（北京众信旅游集团董事长）：

    三大品牌的打造不宜“说干就干”

    黄河、长城、太行三大品牌的打造，可以说制定了之后山西整个旅游的战略规划，框定了未来山西整个旅游生态圈的布局。但是我个人认为，三大品牌的打造不宜“说干就干”，还是要借鉴一些国内外成功案例，想精细、想周全之后再沿着主线去规划、发展。

    就黄河旅游品牌来说，黄河是华夏民族的母亲河，更是山西人的母亲河，可以沿黄河一线打造大众喜闻乐见且主题性明晰的体育旅游概念产品，例如马拉松、自行车骑行等都很适合在沿黄河带去开展。

    太行山风光雄峻、多样，太行旅游品牌的打造可以借鉴国外的一些先进的经验，例如可借鉴美国黄石国家森林公园、新西兰皇后镇公园等的经验，打造出来一个甚至一批真正的、自然的国家性公园。

    而就长城来讲，不管从历史还是现实方面，也是山西非常好的核心词，但山西的长城资源不像黄河、太行等特色明确，在品牌打造方面也要想办法去结合山西境内长城的特点，围绕相关主题的旅游产品去展开。

    阎成荣（山西省旅行社商会会长）：

    三大品牌的打造要做到精细规划

    黄河水长，长城遗址多，太行山大，山西旅游三大品牌的打造，必将推动山西景区更大范围和更高水准的发展。但是，三大品牌打造不是点的发展，而是个系统工程，这样一个战略性的部署，不是一年两年的事，甚至需要十年、二十年去完成。所以，必须让宏观角度的部署落到具体规划的实行，要从景区建设、线路组合、资金投入等方方面面去精细规划。

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